Defter · Einschätzung 004 · Suche und KI

Die Website ist jetzt zum Zitieren da, nicht zum Lesen

Diesen Sommer hat Google drei Dinge getan. Zusammen sagen sie: Was deine Seite besucht, muss kein Mensch mehr sein. Die schlechte Nachricht: Dafür gibt es noch keine Messgröße.

Google hat über den Sommer drei getrennte Ankündigungen gemacht. Einzeln wirken alle drei normal. Nebeneinander zeigen sie in dieselbe Richtung.

Drei Fälle

7. Mai: FAQ-Rich-Results wurden abgeschaltet

Google hat die aufklappbaren FAQ-Boxen am Seitenende aus den Suchergebnissen entfernt. Am 15. Juni FAQPage Auch die Doku dazu nahm Google offline. Auf das Ranking wirkt es nicht. Verschwunden ist der Platz, den du auf der Ergebnisseite belegt hast. Jahrelang hieß die Taktik: FAQ-Schema einbauen, in der SERP doppelt so viel Platz belegen. An einem Tag war sie vorbei.

3. Juni: KI-Berichte kamen in die Search Console

Google zeigt jetzt in einem eigenen Bericht, wie oft deine Seite in generativen KI-Funktionen wie AI Overviews und AI Mode erscheint. Der Bericht enthält diese Felder: Impressionen, Seite, Land, Gerät und Datum.

Wichtiger als die Liste ist, was darauf fehlt: keine Klicks, keine Klickrate, keine Suchanfragen. Google will später weitere Kennzahlen ergänzen.

6:28

Juni: Chrome veröffentlichte das Toolkit für agentenfähige Websites

Chrome hat ein dreiteiliges Set freigegeben, mit dem KI-Agenten Websites aufrufen können: das zu Lighthouse hinzugefügte Agentic Browsing Prüfkategorie, der WebMCP-Standardentwurf, der Site-Funktionen für Agenten öffnet, und DevTools-Werkzeuge, die Agentenverhalten nachstellen. Die Prüfungen liefern erst einmal Infos und zählen nicht in die Punktzahl.

Interessant ist hier vor allem, warum Chrome das macht. So beschreibt Chrome, wie Agenten die Seite sehen:

Im selben Dokument hat sich auch der Grund geändert, Layout-Verschiebungen zu senken. Es geht nicht mehr darum, „dass der Nutzer nicht an die falsche Stelle klickt“, damit der Agent nicht falsch klickt weil.

Diese Kategorie steht jetzt wirklich in Lighthouse. Beim Schreiben haben wir unsere Startseite gemessen. In der obersten Zeile des Reports erschien eine fünfte Spalte:

Was sagen die drei zusammen

Google streicht Rich Results, du misst jetzt KI-Sichtbarkeit, der Browser verlangt, dass du deine Site auf Maschinenbesucher vorbereitest. Der gemeinsame Punkt: Die Aufgabe der Seite wird immer stärker klicken lassen hört auf, in einer Antwort als Quelle genannt werden ändert sich zu.

Das heißt nicht, dass SEO tot ist. Im Gegenteil. Alte, langweilige Aufgaben wie Barrierefreiheit, klare Überschriften und strukturierte Daten bringen plötzlich mehr. Nur das Ziel hat sich verschoben: Du gestaltest die Seite nicht allein für Menschen, sondern auch für das System, das sie zusammenfasst. Meist brauchen beide dasselbe. Das ist die gute Nachricht.

Die schlechte Nachricht steckt in der Kennzahl. Die Zahl der Einblendungen sagt dir nichts. Wenn deine Seite in einer KI-Antwort erscheint, besucht der Leser sie noch lange nicht. Meist tut er es nicht, weil er die Antwort bereits hat. Google gibt dir also einen neuen Zähler, aber keinen Bezug zu Umsatz oder Kosten. Ein Budget danach zu steuern, ist derzeit Blindflug.

Das haben wir auf unserer Seite getestet

Einige Stunden bevor wir die Chrome-Dokumentation lasen, maßen wir auf unserer Website einen Layout-Shift von 0,287 auf arabischen Seiten. Lighthouse zeigte den Grund direkt: Die arabische Schrift lud zu spät und ordnete die Seite neu an.

Wir haben den Fehler für menschliche Besucher behoben, weil die Seite beim Lesen sprang. Später lasen wir in der Chrome-Dokumentation, dass derselbe Messwert verhindern soll, dass ein Agent falsch klickt. Gute Arbeit hilft beiden Seiten. Das macht an diesem Text am meisten Hoffnung.

Wie wir die Verschiebung gefunden haben und warum sie nur auf Arabisch auftrat, steht in einer eigenen Notiz: die letzten 18 Punkte auf einer statischen Website.

Was Google sagt und was Studien zeigen

Hier musst du zwei Quellen trennen, denn sie sagen nicht dasselbe. Auf der einen Seite stehen Analysen von Dritten zur Optimierung für generative Suche. Auf der anderen steht Googles eigener Leitfaden vom Mai.

Googles Leitfaden widerspricht mehreren gängigen Empfehlungen. Du brauchst für KI weder eine eigene maschinenlesbare Datei noch zusätzliches Markup oder Markdown. Google ignoriert das. Strukturierte Daten sind für die generative Suche nicht nötig. Auch ein spezielles Schema musst du nicht ergänzen. Du musst Inhalte weder in kleine Teile zerlegen noch eine ideale Seitenlänge treffen. Es gibt nur eine technische Bedingung: Google muss die Seite indexiert haben und darf sie mit einem Snippet im Suchergebnis anzeigen.

Analysen von Dritten sprechen eine andere Sprache. Sie nennen Zahlen wie diese: %44,2 der Quellenverweise stammen aus den ersten %30 eines Dokuments. %53,4 der zitierten Seiten haben weniger als 1.000 Wörter. Seiten mit Fragen und Antworten erhalten etwa 2,3-mal so viele Quellenverweise.

Widerspricht sich das? Nicht ganz, aber viele werfen es durcheinander. Die Studien zeigen Zusammenhang: So sehen zitierte Seiten aus. Google sagt Anforderung: All das musst du nicht tun. Eine gut geschriebene Seite gibt die klare Antwort gleich am Anfang und zieht den Text nicht unnötig in die Länge. Die Studien messen vermutlich Qualität, keine Formel. Gefährlich wird es, wenn du aus einem Zusammenhang ein Rezept machst und die Seite für KI zerstückelst.

Was du am Montag tun solltest

Halte dich an die Schnittmenge beider. So gehst du vor:

• Stell an den Anfang jeder wichtigen Seite eine klare Antwort. Mach das für den Leser, nicht für KI. Im ersten Absatz muss klar sein, worum es auf der Seite geht. Das ist der einzige konkrete Punkt, den beide Quellen bestätigen.
• Behalte den Frage-Antwort-Bereich. Füge kein Schema hinzu. FAQPage Markup erzeugt bei Google nichts mehr. Google schreibt klar: Die generative Suche braucht strukturierte Daten nicht. Sichtbarer Frage-Antwort-Text hilft dem Leser.
• Verlängere oder zerstückle die Seite nicht. Google sagt: Es gibt keine Ideallänge, und du musst Inhalte nicht in kleine Stücke zerlegen. Schreib so viel, wie das Thema verlangt.
• Erstelle keine separate Datei für KI. Google ignoriert das. Ein Teil der dieses Jahr verkauften AEO-Pakete macht genau das.
• Nimm Barrierefreiheit ernst. Der Name des Buttons, der Linktext, die Reihenfolge der Überschriften. Genau diesen Baum sieht der Agent.
• Setz Layout Shift auf null. Jetzt gibt es zwei Gründe.
• Überstürz WebMCP nicht. Der Standard ist noch ein Entwurf, die Checks zählen nicht in den Score. Behalte ihn im Blick, aber plane heute kein Budget ein.

Ein Hinweis

Bleib skeptisch bei allen, die hier Gewissheiten verkünden, auch bei diesem Text. Unsere Daten decken sechs Wochen ab, und Google stellt die Berichte noch immer nur wenigen Websites bereit. Wer bereits Pakete für „KI-Optimierung“ verkauft, verkauft dir auch diese Unsicherheit.

Unsere Haltung ist klar: Jeder Punkt auf der Liste wäre auch ohne KI sinnvoll. Schreib klare Antworten, bläh Seiten nicht auf, mach sie zugänglich und verhindere Layout-Sprünge. Das galt schon 2015. Neu ist nur, dass schlechte Arbeit heute mehr kostet.