دفتر · الرأي 004 · البحث والذكاء الاصطناعي

نصنع الموقع الآن للاقتباس منه، لا للقراءة

فعلت Google ثلاثة أمور هذا الصيف، وكلها تقول شيئًا واحدًا: قد لا يكون زائر صفحتك إنسانًا. الخبر السيئ أن قياس ذلك غير متاح حتى الآن.

أعلنت Google ثلاثة أمور منفصلة خلال الصيف. كل واحد يبدو عاديًا وحده. ضعها جنبًا إلى جنب، وستراها تتجه إلى المكان نفسه.

ثلاث حالات

7 مايو: أغلقت النتائج المنسقة للأسئلة الشائعة

حذف Google مربعات الأسئلة والأجوبة القابلة للفتح أسفل الصفحة من نتائج البحث. في 15 يونيو FAQPage وأوقف نشر مستنده أيضًا. لم يتغير ترتيبك. لكنك خسرت المساحة التي كنت تشغلها في صفحة النتائج. انتهت خلال يوم واحد حيلة «أضف مخطط FAQ واشغل ضعف المساحة في SERP» التي تكررت لسنوات.

3 يونيو: أضاف Search Console تقارير الذكاء الاصطناعي

يعرض Google الآن في تقرير منفصل عدد مرات ظهور صفحتك في ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي مثل AI Bakışı وAI Modu. حقول التقرير: الظهور، الصفحة، البلد، الجهاز، التاريخ.

ملاحظة ما ليس في القائمة أهم مما فيها: لا نقرات، ولا معدل نقر، ولا طلبات بحث. تقول Google إنها ستضيف مقاييس أخرى لاحقًا.

6:28

يونيو: أصدر Chrome أدوات المواقع المهيأة للوكلاء

فتح Chrome مجموعة من ثلاثة أجزاء كي تتصفح وكلاء الذكاء الاصطناعي المواقع: إضافة في Lighthouse التصفح بالوكلاء فئة فحص تعرض وظائف الموقع على الوكيل عبر مسودة معيار WebMCP، ومعها أدوات DevTools تحاكي سلوك الوكيل. الفحوصات الآن للمعلومة فقط، ولا تدخل في النتيجة.

سبب Chrome هنا هو الجزء الأهم. يشرح رؤية الوكلاء للصفحة هكذا:

في المستند نفسه تغيّر سبب تقليل انزياح التخطيط. لم يعد: كي لا يضغط المستخدم في مكان خطأ، كي لا ينقر الوكيل في المكان الخطأ لذلك.

هذه الفئة موجودة الآن فعلًا في Lighthouse. أثناء كتابة هذا النص، قسنا صفحتنا الرئيسية وظهر عمود خامس في أعلى التقرير:

ماذا تقول الثلاثة معًا

Google يغلق النتائج الغنية، وتبدأ أدوات القياس في رصد الظهور داخل الذكاء الاصطناعي، ويطلب منك المتصفح أن تجهّز موقعك لزائر آلي. العامل المشترك: وظيفة الصفحة تتحول تدريجيًا إلى النقر عليه ويتوقف عن كونه ذكر المصدر داخل إجابة يصبح.

هذا لا يعني أن SEO مات. العكس صحيح. صارت الأعمال القديمة والمملة أنفع، مثل إتاحة الوصول، وبنية العناوين الواضحة، والبيانات المنظمة. الذي تغيّر هو الهدف: ترتّب الصفحة كي يقرأها النظام الذي سيلخّصها، لا كي تراها عين الإنسان فقط. وغالبًا يريد الاثنان الشيء نفسه. هذه هي النقطة الجيدة.

المشكلة في طريقة القياس. عدد مرات الظهور لا يخبرك بشيء. ظهورك في إجابة للذكاء الاصطناعي لا يعني أن قارئها زار موقعك. غالبًا لن يزوره لأنه حصل على الإجابة. أعطاك Google عدادًا جديدًا، لكنه لم يوضح علاقته بالإيرادات. إدارة ميزانية بناءً على هذا العداد الآن تعني العمل بلا رؤية.

اختبرنا ذلك على موقعنا

قبل أن نقرأ وثيقة Chrome بساعات، قسنا هذا في موقعنا: كان انزياح التخطيط في الصفحات العربية 0,287. أظهر Lighthouse السبب مباشرة: خط العربية وصل متأخرًا فأعاد ترتيب الصفحة.

أصلحنا المشكلة من أجل الزائر، لأن الصفحة كانت تقفز أثناء القراءة. ثم وجدنا أن وثائق Chrome تبرر المعيار نفسه بمنع الوكيل من النقر خطأً. العمل الجيد يفيد الطرفين. وهذه أكثر نقطة تبعث على الأمل هنا.

كيف عثرنا على الانزياح، ولماذا ظهر في العربية فقط، في ملاحظة أخرى: آخر 18 نقطة في موقع ثابت.

ماذا يقول Google، وماذا تقول الدراسات

انتبه إلى اختلاف المصدرين، فهما لا يقولان الشيء نفسه. المصدر الأول دراسات خارجية عن تحسين الظهور في البحث التوليدي. والثاني دليل Google الذي نشرته في مايو.

يرفض دليل Google عدة نصائح شائعة بوضوح. لا تحتاج إلى إنشاء ملف منفصل تقرؤه الآلة أو ترميز منفصل أو Markdown للذكاء الاصطناعي، لأن Google يتجاهلها. كما أن البيانات المنظّمة ليست مطلوبة للبحث التوليدي، ولا يوجد مخطط خاص عليك إضافته. لا يلزمك تقسيم المحتوى إلى أجزاء صغيرة، ولا يوجد طول مثالي للصفحة. الشرط التقني الوحيد أن يفهرس Google الصفحة وأن تكون مؤهلة للظهور في نتائج البحث مع مقتطف.

تتحدث دراسات الجهات الخارجية بلغة مختلفة. تقول إن %44,2 من الاستشهادات تأتي من أول %30 من المستند، وإن %53,4 من الصفحات التي تحصل على استشهادات يقل طولها عن 1.000 كلمة. كما تحصل الصفحات المبنية على أسئلة وأجوبة على استشهادات أكثر بنحو 2,3 مرة.

هل يتعارضان؟ ليس تمامًا، لكن كثيرين يخلطون بينهما. ما وجدته الدراسات هو ارتباط: هكذا تبدو الصفحات التي تحصل على استشهادات. أما ما يقوله Google فهو شرط: لا يلزمك تنفيذ ذلك. الصفحة المكتوبة جيدًا تعطي جوابًا واضحًا من البداية ولا تطيل بلا داع. يرجح أن الدراسات تقيس الجودة، لا وصفة ثابتة. تبدأ المشكلة حين تحوّل الارتباط إلى تعليمات وتقسّم الصفحة من أجل الذكاء الاصطناعي.

ماذا تفعل يوم الاثنين

التزم بما يتفق عليه المصدران لتتفادى الخطأ. بالترتيب:

• ضع إجابة واضحة في بداية كل صفحة مهمة. افعل ذلك للقارئ، لا للذكاء الاصطناعي. وضّح موضوع الصفحة في الفقرة الأولى. هذه النقطة العملية الوحيدة التي يتفق عليها المصدران.
• أبقِ قسم الأسئلة والأجوبة، ولا تضف المخطط. FAQPage لم يعد Google يعرض نتيجة لهذا الترميز، ويذكر بوضوح أن البحث التوليدي لا يحتاج إلى البيانات المنظّمة. أما نص الأسئلة والأجوبة الظاهر فيفيد القارئ.
• لا تطل الصفحة ولا تقسّمها. يقول Google إنه لا يوجد طول مثالي، ولا حاجة إلى تقسيم المحتوى إلى أجزاء صغيرة. اكتب بالقدر الذي يحتاج إليه الموضوع.
• لا تنشئ ملفًا منفصلًا للذكاء الاصطناعي. يتجاهل Google هذه الملفات. ومع ذلك، تعتمد بعض باقات AEO المبيعة هذا العام عليها تحديدًا.
• تعامل بجدية مع سهولة الوصول. اسم الزر، نص الرابط، ترتيب العناوين. هذه هي الشجرة التي يراها الوكيل.
• اخفض انزياح التخطيط إلى الصفر. له الآن سببان.
• لا تتعجل في تثبيت WebMCP. ما زال معيارًا مسودة، والفحوص لا تدخل في الدرجة. راقبه، لكن لا ترصد له ميزانية اليوم.

تنبيه

تشكك في كل من يتحدث بيقين في هذا المجال، بما في ذلك هذا المقال. بياناتنا تغطي ستة أسابيع فقط، وتقارير Google ما زالت متاحة لعدد محدود من المواقع. ومن يبيع باقات باسم «تحسين الذكاء الاصطناعي» يبيع هذا الغموض نفسه.

موقفنا بسيط: كل بند في القائمة أعلاه صحيح حتى من دون الذكاء الاصطناعي. اكتب جوابًا واضحًا، لا تنفخ الصفحة، ابنها بما يراعي الوصول، وامنع الانزياح. كان ذلك صحيحًا أيضًا في 2015. الأمر الجديد أن كلفة التنفيذ السيئ صارت أعلى.